信息不对称
信息是一种很有价值的资源;它能提高经济主体的效用和收益。例如，消费者如果知道商品的质量，就能避开那些质次价高的商品;生产者如果了解市场的需求，就能够提供恰到好处的供给。完全竞争模型的一个重要假定是完全信息,即市场的供求双方对于所交换的商品具有充分的信息。显而易见，完全信息的假定并不符合现实。在现实生活中信息是不对称的。例如买者与卖者之间,买者对卖者所出售商品的性能、质量并不完全了解。卖者拥有的信息多，买者拥有的信息少,这就是信息不对称。信息不对称就是双方拥有的信息数量与质量不同。市场经济的一个重要特点是，产品的实方一般要比产品的买方对产品的质最有更多的了解。一个二手车的卖者比买者亚加了解自己汽车的缺陷出售“风险”的投保人要比保险公司更加了解自己所而临风险的大小;出售劳动的工人要比雇主更加了解自己劳动技能的高低。
上述种种情况都是“信息不对称”的具体表现。
在信息不完全和不对称的情况下，市场机制往往不能很好地发挥作用，例如,由于缺乏足够的信息，生产者的生产可能会带有一定的盲目性，如有些产品生产的过多,而另一些产品又生产的过少:消费者的消费选择也很可能出现失误，比如购买了斗此质量较差的商品，而错过了一些好质量的商品。更进一步说，在信息不对称的情况下市场很可能出现逆向选择和道德风险问题。
