其次是调在阶段。这一阶段为正式策划收集资料，是全面策划工作的基础。再次是方案设计阶段。方案设计是基于大最调查，借助于理论知识和实践经验所进行 的思考和创意过程，是营销策划的核心。
最后是方案实施阶段。营销方案有两种:一是企业的营销战略方案，该方案涉及企业的全局营销，其实施阶段的长短要根据预测的未来市场和产品状况来决定;二是企业的营销策略方案，该方案仅涉及公司某一次或某一段时间或某一方面的营销活动，其实施阶段的长短根据活动的目的和性质而定。
2.策划经费预算
一般而言，用于策划的费用包括市场调在费、信息搜集费、人力投人费以及策划报酬等。
3.效果预测
在拟定营销策划书时，必须对营销策划方案实施后的可能效果进行预测，主要包括两部分预测直接经济效果，即预测方案实施后可能产生的直接经济效益;预测间接经济效果，即预测方案实施后企业可能因此而提高的知名度、美誉度等。
