西安邮电大学成考函授《市场营销策划》学习课程

西安邮电大学成考函授《市场营销策划》学习课程—网络新闻传播

院校：西安邮电大学发布时间：2025-02-28 13:50:22

网络新闻传播

1.网络新闻传播介绍

网络新闻传播也称网络公关，即企业通过一定的新闻策划，用新闻的形式描述产品、品牌或企业，从而达到引起消费者关注的目的。

2.与广告、新闻的比较

与广告相比，网络新闻传播有新闻特性，以热点话题或新闻事件切人，与品牌信息关联，运用大量数据或事实进行信息传递。

与新闻相比，网络新闻传播有广告特性。标题与内容描述都要与品牌信息相关联，具有产品广告传播功能。新闻营销兼具可读性与可信度，感染力和影响力大，社会关注度高。

3.网络新闻传播特点

(1)成本低。相比于网络广告投放，网络新闻的投放成本极低。

(2)信息再传性高。如果该新闻非常吸引人，那么其他网站会免费对其进行转载及传播。

(3)可信度高。网民不喜欢看广告，但新闻则不同。

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