西安邮电大学成考函授《市场营销策划》学习课程—网络新闻传播

院校:西安邮电大学 发布时间:2025-02-28 13:50:22


    网络新闻传播

    1.网络新闻传播介绍

    网络新闻传播也称网络公关,即企业通过一定的新闻策划,用新闻的形式描述产品、品牌或企业,从而达到引起消费者关注的目的。

    2.与广告、新闻的比较

    与广告相比,网络新闻传播有新闻特性,以热点话题或新闻事件切人,与品牌信息关联,运用大量数据或事实进行信息传递。

    与新闻相比,网络新闻传播有广告特性。标题与内容描述都要与品牌信息相关联,具有产品广告传播功能。新闻营销兼具可读性与可信度,感染力和影响力大,社会关注度高。

    3.网络新闻传播特点

    (1)成本低。相比于网络广告投放,网络新闻的投放成本极低。

    (2)信息再传性高。如果该新闻非常吸引人,那么其他网站会免费对其进行转载及传播。

    (3)可信度高。网民不喜欢看广告,但新闻则不同。