广告媒体组合
媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中 型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多。任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此，广告主在策划一个广告活动时，常常不止使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能近成一种大的声势，因而容易引人关注。
1.视觉媒体与听觉媒体的组合
视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要指借用听觉要素表现的媒体，如广播”告，音响广告，电视可以说是视听觉先美纳合的媒体。视觉媒体更直观，给人一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。
贸易政策、经济发展水平、文化风俗习惯、较大的政治活动等，都必须作为患择广告区域的重要因来，例如，用精内制成的火随肠广告就不能在伊斯兰教国家和地区发布，这样的的不能带来经济效益，相反还会引起民族仇视。
3.产业环境
产业环境关系到行业的竞争、投资的转移、产业的兴衰更替等，能否准确地把舞这身的素，对企业广告区城的选择是很有能响的。把掘得好，广告区域的成功选择，无疑会给企多带来营销上的成功。
4.企业环境
企业环境主要是指企业的社会地位、市场地位、竞争关系等。选择商业广告的发布的点，应充分分析这些因素，才能避实就虚，出奇制胜。
5.商品环境
商品的特性、生命周期、售后服务、消费者的购买习惯等因素对广告区城的选择也有影响。例如，某种在发达地区己被淘汰的商品，在落后地区可能是先进的，若将广告在后者的地域中发布，就有可能取得预期的广告效益。
