确定广告战略和战术
广告策划是根据广告的总体战略制定的，然而，广告策划本身也存在战略和战术向题。
项周密的广告策划，对广告实施的每一步骤、每一层次、每项宜传都规定了原则性的战略思想，使广告活动有所遵循。当然广告战略的制定并不是凭空想象的，而是根据对市场和商品的研究做出的。
确定使用媒体的方式
媒体方式是指报纸、杂志、电视、广告等各种媒体的不同形式。今日的广告媒体有几百种，选择哪几种媒体作为推销同一产品的手段，不仅涉及广告预算的多少，而且还影响广告的表现战略和广告效果。因此，制定正确的媒体组合策略，是制定有效的广告策划的重要内容。
确定广告预算
广告预算是指企业在广告活动中的经费预算，一项有效的广告策划必须以可靠的广告预算为前提，并要明确广告预算的具体数字，只有确定广告预算之后，才能制定有效的媒体组合策划。如果广告预算不落实，整个广告策划就会落空。
确定广告日期
广告日期是指广告发稿的日程安排。在广告实施过程中，需要制定一个明确的刊登广告的时间表。
进行广告评估
广告评估是对广告策划的实施进行检查和评价的最后手段，也是对广告指标的完成情况和所取得的广告效果进行一次检查和评定，其目的是总结经验，为下一步拟定新的广告策划提供备案资料。
