广告策划的实施
广告策划由于各个国家和地区的情况不同，实施的步骤也不相同，但是大体上有以下几个步骤:成立专案策划小组、确定广告的目的、进行市场研究、进行定位研究、确定广告目标、确定广告层次、确定广告战略和战术、确定使用媒体的方式、确定广告预算、确定广告日期、进行广告评估等。
1、成立专案策划组
专案策划小组专门负责广告的策划工作，参加专案小组的人只包括以下人员:专业执行人员或广告业务人员、创意员、撰文员、艺术指导、美术设计员、摄影师、市场调在员、媒体联络员、心理学研究员。广告业务人员和艺术指导人员是策划小组的骨干力量，也是策划小组的召集人之一，两者缺一就无法制定周密完整的广告策划。
2、确定广告的目的
如果广告主的目的是为了推销产品，那么其广告的目标就是提示消费者购买自己的产品，其广告策划就应该写明如何介绍新产品的特点、性能、质量、用途、好处等方面的情况，并指示创作人员应该注意的事项;如果广告主是为了提高企业的知名度，其广告的目的就是树立企业的形象，提高企业的声誉。尽管两者的目的不同，但广告的最终目的仍然是为了实现企业的目标。
3、进行市场研究
所谓市场研究，是指分别对市场中的各种同类商品进行调查研究，其中包括生产情况、品质成分、产品质量、包装、价格、销售路线、消费对象、市场占有率、信任度、广告费用、广告策略等的调查研究、综合、评估、比较，明确本产品和同类产品的不同特色，找出彼此之间的优点和弱点，进而制定出同类产品互相竞争的广告战略和策略。
