滁州学院成考函授《广告策划与创意》学习课程—广告策划的意义
院校：滁州学院
发布时间：2025-02-18 10:39:43
广告策划的意义
广告策划在整个企业的运行中具有十分重要的意义。
(1)广告策划运用广告可以起到搭建企业与消费者之间的桥梁的作用，成功的广告全靠成功的广告策划。
(2)成功的广告策划能用广告来激发消费者购买的欲望。广告的最成功之处井不是希望消费者说“这广告真好”，而是希望消费者说“这商品真棒”。
成功的广告和失败的广告最明显的区别是成功的广告比失败的广告更具有科学的策划程序。如果只是自己的主观愿望，凭空想象认为自己对消费者的需求了如指掌，不仅不会起到促销的作用，反而会竹篮打水一场空。
(3)广告策划能使广告选择正确的传播媒介和传播对象，准确而合理的传播对象和传播媒介就像是广告的两个翅膀一样，是广告取得良好效果的根本保陈。没有准确的传播对象就像 是盲人摸象，广告是否能成功都是未知数。没有近合的传播媒介，则又会是费力不讨好、花钱不少收效甚微的过程，根本起不到广告应有的作用。
(4)广告策划可以使广告成为“大规模消费一大规模销售一大规模生产”这一市场经济运作模式的催化剂。由于不经策划的广告带有很大的随意性和片面性，它根本就不可能适合这一规律，不仅催化的作用谈不上，有时还可能成为阻碍这一运作规律的因素。
