对于整个广告活动来说，广告策划占有核心地位。首先，广告策划是以广告调查为基础的，同时也给广告调查提供指导，广告调查离开了广告策划就失去了调查的意义。广告制作如果缺少了广告策划的意图和构思，就会找不到制作的方向。广告效果测定的标准也是通过广告策划加以编定的。其次，广告策划活动的成功也体现了它的核心地位。广告策划对为什么做广告、对谁做，以及在哪个时间、地方做些什么等一系列问题进行了解答。在解答的过程中才产生了广告目标、广告对象、广告主题、广告时机、广告媒体和广告效果等成果。最后，广告策划处于广告管理的核心地位，这是因为企业的决策层亲自掌握着广告策划，这样才能使得广告活动来为企业的利益服务。
企业盈利是以曹销为基础的，那么广告策划就是在这个基础上研究企业的营销活动，其中包括了市场调查、市场细分、市场选择与定位，以及产品策略、价格策略和促销策略，广告策划是为企业营销而服务的，首先，广告策划一定要体现出市场策划的意图。不同的企业就有不同的目标市场，因此，广告策划要为本企业的产品选择相应的目标市场，并通一系列的广告为这个产品树立一定的形象，其次，广告策划要体现出产品销售的意图，不同的产品有各自与众不同的地方，因此它既要体现产品广告的必要性，又要体现产品的差异性同时还要在产品的不同生命周期阶段实施不同的广告。最后，广告策划要体现价格策划的图，一方面休现产品的观念价格，也就是在观念上为消费者进行价格定位:另一方面是体项产品的价值观念，就是展示出产品的价格所代表的身份、地位、意义等一些满足受众精神方面的需求。
由此可见，广告策划在众多的要素中都处于核心位置，任何广告活动都包括了广告调查、广告策划、广告设计与制作和广告效果与评估四个阶段。广告策划在广告活动中的位置，它主要是以广告调查为基础，其中包括市场调查、产品调查、用户调查、媒体调查等。广告设计与制作是广告策划一系列计划中的具体实施，广告效果与评估是将广告方案实施后给子的评价。从整个活动流程可以看出，广告策划在广告活动中处于核心地位，并且对其他的环节都有约束作用。
同时，广告策划在整个企业昔销活动中居于服从和服务地位，广告策划是整个企业市场营销活动中的一部分，它和产品策划、价格策划、市场策划等一样，不仅要为企业的营销策略服务，还必须顺从昔销战略与目标，充分考虑到产品、价格、渠道、市场等方面的条件与制约，以确定符合企业目的的具体操作方案。
