广告策划的含义及特性
随着经济的发展，策划在社会的各个领域中无处不在。商业策划成为策划界的主导，并装企业广为运用。公关策划、广告策划、CI策划、促销策划等各种策划方式不断出现并取得了进展。
在策划活动越来越多样化的同时，一些策划的组织形式和手段也产生了质的飞跃。随着社会的发展，策划越来越多地表现为一种群体式的活动。例如，阿波罗登月这样的大型综合工程，策划起来显然不是单打独斗，而是需要调动上万家企业进行配套生产，有数万名科学家和工程技术人员参与，这样的策划必然是一个庞大的工程。
如果说经济的发展给策划带来了巨大的变化，那么广告就是商品经济的产物，并且也是社会发展到一定阶段的产物，原始的广告承载着广而告之的简单目的，就好比在中国古代飘荡在酒馆之外的幌子，非常恰如其分地实现了广告的基本目的。
无论是社会经济的发展，还是理论的不断进步，都推进了广告策划的发展。在后面的章节中，我们将进一步探讨。
