品牌形象策划与推广
酸奶是人们日常生活中常见的产品，其味道酸甜可口、价格适中，能被大多数消费者所接受。现要求为某高端定位的酸奶品牌进行品牌形象推广策划，将其高品质、高品位、高标准的形象传递给消费者。
1.实训要求
(1)掌握品牌认知与品牌定位的相关方法。
(2)熟悉品牌形象与传播的策划。
2.实训步骤
(1)品牌认知。酸奶市场是一个比较饱和的市场，竞争对手和竞争产品都很多，要在这样的市场环境中取得竞争优势，就要有一个与竞争对手有明显差异的特征，以突出自身优势。酸奶的原材料是牛奶，任何产品在原材料上都是相同的，但原材料的来源不同，因此，首先，营销策划人员可以从奶源上体现其高品质的品牌印象;其次，酸奶的生产工艺也是体现其高品质、高标准的重要因素，故从这两个方面来打造其产品品质。
(2)品牌定位。在品牌认知的基础上，对消费者、竞争对手、市场进行分析后，结合企业理念、产品功能、消费黹求，情感联系等方法进行品牌定位。如突出企业理念的“专心致志只做好酸奶”，突出消费者口味需求的“浓浓好滋味”等。
(3)品牌形象策划。在进行品牌形象策划时要融合该酸奶的品牌理念进行品牌名称、品牌Logo的设计等，如通过品牌故事来塑造品牌在消费者心中的形象，然后再设计品牌标志，并将其印制在产品包装、宜传单或线上海报中，如同样定位高品质的卡士酸奶，在进行品牌形象策划时就结合了“欧洲酸奶的菌种、工艺更好”的品牌认知，在其产品包装上设计了一刚马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景。
(4)品牌传播策划。要将品牌形象传达给消费者，需要采取一定的传播策略，如广告传播、公关传播、促销传播等。对于酸奶产品来说，可以通过免费试吃、免费赠送、抽奖赠送、新品发布等活动进行品牌传播，并联合微博、微信、社群等网络营销平台扩大传播效果。明确活动的主题、时间、区域、产品、参与方法、奖品设置等。
