理念识别系统是企业为了增强竞争力，体现企业自身个性特征，提升企业形象而构建的，反映企业经营观念的价值观体系。理念识别系统主要包括两个方面的内容:一是企业制度和组织结构层，如管理制度、规章制度、行为准则等;二是企业精神文化层，如企业及员工的概念、心理和意识形态等。企业经营理念方针是理念识别系统的核心，需要经由组织化、系统化、统一化的视觉识别设计来传达，塑造出企业的独特形象，最终达到品牌识别的目的。
视觉识别系统(VIS)是体现企业经营理念与精神文化的外在视觉形象系统，是品牌形象最外在、最直观的表现部分。行为识别系统(BIS)是企业内外部各项运行活动的行为方式，是一种动态的识别系统，用于规范企业内部的组织、管理活动和对外经营的社会活动。 理念识别系统(MIS)是企业深层次的思想系统和战略系统。这三者相辅相成，有机结合在起，形成了完整的品牌形象系统。由此可见，品肿形象策划是对品牌形象系统的设计策划，是通过对企业身份的定位和。
定的传播渠道将品牌形象传达给消费者的一种策略，它能更好地树立与企业战略相关的企业形象，使企业与竞个对手区别开，提高品牌的知名度和美悱度。一个理想的品牌形象可以限予品牌强大的生命力，因此对品牌形象进行科学、系统的设计与策划是非常必要的。
通过对品牌形象的系统学习可以知道，洲费者最先感受到的品牌形象是VS,即品牌的外观形象，如品牌名称、商标等，然后才是BIS, MIS等功能形象、文化形象，而在进行品牌形像策划时，则要采用反向策划法，即采用与消费者对品牌心理感受相反的顺序来进行品牌的形象策划、因此，品牌形象策划应该先塑道品牌深层次的核心形象，即MS,然后由深及浅地依次进行品肿其他形象的设计与镇划。这么做的原因在于，品牌形象的塑造需要先有一个核心形象，品牌的所有其他形象都需要围绕这个核心形象来进行设计与策划，这样才能保证品牌形象的完整性、统一性和易于传播性。
