软文
软文营销之所以受到企业的青睐，主要是因为目前的市场竞争激烈，硬广告的投入效果并不明显，且软文营销的营销成本相对较低，方便企业进行初期的试水，以快速启动市场。
关于软文的定义，可以从狭义和广义两个角度来理解。
狭义的软文是指企业花钱在报纸或杂志等宜传教体上刊登的纯文字性的广告，这是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
广义的软文是指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等宜传教体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宜传性、阐释性的文章，包括特定的新闻报 道、深度文章、付费短文广告、案例分析够。
因此，人们通常也把软文看作文字形式的软广告。但软文与新闻稿、文案、广告是有区别的。首先，软文、文案和广告可以归在一个框架花围内，广告是最大的框架，涉及很多方面，文案和软文包含在其中。广告中沙及文字的描述可以统称为文案，例如广告中的说明文字、电视广告的文字脚本、网站的广告话、公司的企业简介饰。而在文案的框架花围内，一篇完整的宜传性文章就是软文，和文案的零散性不同，软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开，能让用户获得这个主题的详细信息)。其次，软文与新闻稿的区别是新闻稿必须具有新闻时效性，它的主题一般是新闻事件，涉及的内容可以是公司的获奖信息、最新活动、人事变动、业绩报告等，而软文内容则主要是产品评测、发展计划、人物采访、模式分析等。
