“病毒”营销的含义
“病毒”营销(也叫“病毒式”营销或“病毒性”营销)常用于网站推广、品牌推广，它利用互联网上用户口碑传播更加便捷的原理，使营销内容像“病毒”一样传播和扩散，利用与“病毒”相似的快速复制方式从一个用户传向数以千计、数以万计的用户，最终达到营销信息的高效传播和快速裂变。
“病毒”营销与口碑营销类似的地方在于需要找到营销的引爆点，其关键是找到既迎合目标用户口味又能正面宜传企业的话题，核心在于打动用户，让企业的产品或品牌深入用户心中，让用户认识、了解和信任品牌，甚至依赖品牌。
“病毒”营销是一种性价比较高的网络营销方法，在策划“病毒”营销时，营销策划人员需要深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。
例如，“新世相”联合“一直播”和“航班管家”在微信上发起的一个活动“我买好了30张机票在机场等你，4小时后逃离北上广。”“现在是早上8点，从现在开始倒计时，只要你在4小时内赶到北京、上海 、广州三个城市的机场，我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。”直播间主播说:现在很多男 孩子来到了现场。结果直播弹幕上有网友回复说:女孩子输在了起跑线上… 因为早上起来要化妆要洗澡。整个逃离过程，由“一直播”进行独家全程直播，仅仅早上两个小时 ，“新世相”北上广三个直播间共计获得了累计 74万人次围观:而“新世相”微信40分钟就破10万人次，3个小时，阅读量超过100万人次，涨粉10万；微博话题“4小时后逃离北上广”阅读量迅速突破700万人次。
支付宝之所以能达到这样的营销效果，是因为它通过免费抽奖的方式和丰厚的奖励调动了用户参与的积极性，使营销信息像“病毒”一样迅速扩展到网络的各个角落，并在短时同内达到了超高的曝光量与互动量，在达到快速宜传其境外付款功能目的的同时，再一次树立了品牌形象，实现了超出预期的营销效果。
